Optimización de sitios, alta en buscadores y mercadeo vía Internet:

En muchas ocasiones y muchas personas alrededor del mundo creen que el boom de las .com continua como ocurrió en los años 1998 a 2000, las cosas no han cambiado, Internet sigue siendo “la mina de oro que muchos creían” pero para “sacar el oro de la mina” se necesitan varias estrategias que nos ayuden a recibir audiencia a nuestro sitio y hacer que regresen a el.

Tener un sitio Web que ofrezca servicios o venda productos es muy sencillo, solo se necesita de un buen nombre de dominio, un hosting y montar el sitio (diseño).

Pero en el mundo virtual como en el mundo real, hay factores que inciden en las ventas, la ubicación, el respaldo, la seriedad y responsabilidad. Estos factores hacen que su sitio sea seguro para efectuar una transacción en el, muchas veces entramos a sitios Web que solo con verlos nos daría temor dar nuestro numero de tarjeta de crédito.

Las estrategia de mercado en Internet y en el mundo real son las mismas, campañas publicitarías, ofertas, promociones, descuentos y demás hacen de nuestra tienda Web un lugar exitoso o no, pero no basta con hacer llegar a nuestro sitio gran cantidad de publico, la idea es que regrese, y a diferencia de un lugar físico, aquí tenemos que regalar algo.

Los clientes del mundo virtual regresan a un sitio siempre y cuando encuentren lo que necesitan, pero si además obtienen algo gratuito por su visita mucho mejor, en estos casos los regalos tales como, libros virtuales, programas, descansa pantallas, wallpapers, en fin cualquiera que sea el regalo, debe ser afín con nuestro producto y/o servicio ofrecido.

Por ejemplo si yo vendo un programa de estrategias de marketing en la Web, podría regalar para ello un libro virtual o un documental que relacione este tema, esto complementaria la venta de mi programa y el cliente estaría dispuesto a volver solo por ver que cambios hay o si tal vez hay otro articulo nuevo para descargar.

Muchos de los clientes que llegan a nosotros vienen con la intención de hacer mucho dinero publicando su sitio Web, para vender u ofrecer servicios y capturar posibles y potenciales clientes.

Esto es posible claro, hay muchas empresas que funcionan “desde la casa” y venden miles de dólares mensuales con solo publicar productos en un sitio Web, pero que diferencia a este sitio Web de otros sitios Web quizás mas vistosos y con mejores precios? Aparentemente ninguna, pero la hay y esta en varios puntos que las empresas de diseño y desarrollo Web no ponen en conocimiento a sus clientes o no saben de la existencia de estas y sus resultados exitosos, o si lo saben por evitar trabajo no las dan a conocer a sus clientes, y pasa que este cliente esta con esta empresa solo durante ese año que el hosting y el dominio estén vigentes.
Mi idea de empresa de diseño Web, es hacer que el sitio de nuestros clientes sea visitado, muy visitado, para que este cliente permanezca muchos años mas con nosotros.

En el mundo del diseño Web las cosas han cambiado, hay personas que ofrecen este servicio a precios irrisorios, pero son principiantes que montan un sitio Web a una empresa y utilizan plantillas para montar el sitio, y lo mas probable es que en Internet encontramos un sitio con diferente nombre pero visualmente idéntico.

La conciencia de los diseñadores Web e independientes por lo menos en Colombia esta siendo distinta, ahora aunque aun hay personas que montan sitios en plantillas descargadas de Internet, lo precios han subido un poco, y hace que los clientes valoren mas el trabajo de las empresas de diseño Web.

La diferencia entre unas empresas y el éxito de las otras radica en sus servicios, hoy en día en Colombia no hay una sola empresa que preste el servicio de optimización de sitios, alta en buscadores y posicionamiento en los primeros lugares de sus opciones de búsqueda. La razón es muy sencilla, este trabajo es bien tedioso, y requiere de tiempo para conseguir un buen posicionamiento Web. En los Estados Unidos hay empresas que ofrecen este servicio y los precios no bajan de 90 dólares, además la conciencia en nuestro país no ha llegado a tal punto a las personas que adquieren un sitio Web que es tan importante el diseño como que su página sea visitada.

Las paginas aparecen en los primeros lugares de los buscadores, de acuerdo a los criterios del buscador, por ejemplo google que es el buscador mas importante, utiliza como criterio los links hacia determinado sitio, a mas vínculos mayor es la importancia del sitio y mejor posición obtendrá dentro de la búsqueda.

Que se debe Hacer para posicionar un sitio Web?
Bueno a lo hora de querer posicionar, optimizar, dar de alta en buscadores y aparecer por lo menos en los primeros 20 lugares de criterios de búsqueda, se necesita de seguir con atención los siguientes pasos después del diseño y la puesta en marcha del sitio:

Optimización del sitio: Dentro de todos los sitios Web, existen unas etiquetas que se les dio por nombre etiquetas metatags, estas etiquetas se encuentran ubicadas en el head de la pagina y son las que contienen la información de nuestro sitio, descripción y la información del desarrollador del sitio, pero la parte mas importante son las palabras clave, o keywords estas palabras claves son la encargadas de decirle al buscador los temas que podemos encontrar en nuestro sitio, Ej.; en un sitio relacionado a Colombia : humor Colombia, fotos gratis de Colombia, recetas colombianas,. Normalmente los buscadores solo revisan las cuatro o cinco primeras palabras de la etiqueta keywords.
Para optimizar un sitio hay que entrar a muchos sitios similares, ver las metatags de los sitios de nuestra competencia que se encuentran mejor rankeados en determinado buscador y mirar sus etiquetas meta para saber que esta mala en las nuestras, (Nunca copie las mismas etiquetas de un sitio) esto es penalizado por algunos buscadores, entre ellos google. La optimización del sitio se hace antes de postular nuestro sitio en los buscadores, seria ilógico postúlalo e los buscadores y luego hacer la optimización pues no serian indexados los sitios si no tienen etiquetas metatags.

Alta en Buscadores: Hay empresas especializadas en el desarrollo de estrategias para colocar su sitio Web en los buscadores. Que hacen estas empresas? simplemente tiene dos alternativas, la primera es conseguir un software que desarrolle el trabajo de alta en buscadores, y la segunda es colocar personas que estén a diario agregando sus sitios Web de manera manual en los buscadores, foros, paginas de clasificados gratis, tablones de anuncios,
La mas recomendable es la inclusión manual y esto tiene su lógica, cuando entramos a google a postular nuestro sitio, de inmediato nos pide que coloquemos un código para saber si es una persona o lo esta haciendo un software de inclusión, tienen prioridad los sitios que son incluidos de forma manual.
El trabajo de incluir los sitios en los 300 principales buscadores a nivel mundial de forma manual asegura un aumento en las visitas de nuestro sitio de un 300 %.

Como saber si nuestra pagina se encuentra en determinado buscador? Para saber si un sitio Web se encuentra anexado o indexado en un buscador, la forma mas fácil es dar la dirección url del sitio que deseamos saber si existe en la casilla de búsqueda, pues si colocamos una de las palabras claves de nuestro sitio y este esta indexado pero se encuentra en los últimos resultados, quizás nos demoremos mas tiempo en saber si esta en el buscador o no.

Criterios de los buscadores: Como dije anteriormente los buscadores tienen criterios al momento de indexar paginas de Internet, unos como yahoo clasifican los sitios de acuerdo a sus índices predeterminados cuales son, región, país, o actividad por ejemplo. Otros como google y altavista lo hacen directamente y utilizando las palabras claves de cada sitio.

Muchas actividades del pasado para indexar sitios hoy en día son penalizadas por los buscadores, actividades como el indexar un sitio varias veces en un buscador son consideradas spawn y la penalización es la baja del sitio dentro del buscador o directorio.

Técnicas como colocar del mismo color del fondo de la página palabras claves repetidas para que los buscadores obtuviesen estas como palabras clave y aparecieran en los primeros lugares, también son penalizadas, en muchos buscadores Web.

Las técnicas de indexación y posicionamiento han cambiado es por esto que las técnicas para el desarrollo de sitios Web amables a los buscadores deben cambiar.

Todos los buscadores usan unos robots llamados spider bots que se encargan de viajar por toda la Web, recogiendo información de los sitios nuevos, y anexándolos a las bases de datos de los buscadores. Muchas veces queremos que nuestro sitio sea indexado pero que una pagina del mismo no aparezca dentro del buscador o buscadores, esto tiene solución, para lograr que esto ocurra, colocamos en nuestro directorio raíz un documento de texto .txt con unas etiquetas que le dicen al robot de los buscadores que sitios no indexar en el buscador.

Ranking del sitio en los buscadores: quizás nuestro sitio ya aparezca dentro de los buscadores, y las palabras claves que coloquemos en uno de ellos nos lleven a encontrar nuestra pagina, no importando el lugar, pero lo mas difícil en esta labor es hacer que aparezca en los primeros lugares de búsqueda con su palabra clave, nadie le garantiza que su sitio va a ser el primero o que va a aparecer en la primera pagina de búsqueda, pero si se puede hacer que vaya subiendo de puesto (ranking) hasta llegar a la tan anhelada primera pagina de los buscadores.

Esto se pude hacer analizando cada uno de los criterios de búsqueda de los buscadores y optimizando nuestra pagina para lograrlo.

Promoción de un Web site
Son muchas las técnicas de promoción de una pagina Web, existen desde las mas sencillas como el intercambio de banners, hasta las mas complejas como el e-marketing, pasando por las tradicionales, radio y TV.

En esta ocasión nos vamos a centrar en las mas usadas y mas económicas formas de promocionar nuestro sitio Web, o los sitios de nuestros clientes.

Después de haber subido nuestro sitio al servidor, tener un buen nombre de dominio, hacer la optimización y alta en buscadores. Lo más indicado es la promoción del sitio. Unas de las más usadas son:

Intercambio de banners:
El intercambio de banners es una herramienta gratuita en algunos casos que nos trae beneficios al sitio que queremos promocionar.
Que debo hacer y como funciona

Diseñe un banner de un tamaño especifico, normalmente de 468X60 pixeles, este banner será la presensación de su empresa en otra, así que debe tener un mensaje directo a lo que usted ofrece, y el diseño ha de ser atractivo a la vista.,
Inscríbase en una empresa de intercambio de banners, normalmente este servicio se regula por 2X1 es decir 2 banners de ellos en el sitio por uno nuestro en los sitios o paginas que ellos promocionen. Esta suscripción se hace por diferentes criterios, edades, países, regiones, actividad comercial, para que así mismo su publicidad llegue a un publico objetivo.
Coloque el código que ellos le suministran en el lugar donde usted quiere que se muestre el banner.
Promoción directa:
Lo hemos llamado promoción directa, y son todas las estrategias concientes o inconscientes que tiene el dueño de la pagina para promocionar la misma, entre ellas tenemos:

Tarjetas de presentación, membretes, facturas, recibos, Mouse Pads, protectores de pantalla de los computadores de sus oficinas, y todo lo que se imagine para promocionar su sitio.
El voz a voz, es decirle a todas las personas que conoce cuando se reúna con ellas, de la existencia de su sitio Web y los alcances que desea obtener con ello, cuéntele como la hizo, quien la diseño, como la va a mercadear, los productos nuevos que ofrece, que pueden encontrar en ella, todo lo que se le ocurra para que ellos a su vez lo cuenten a otras personas.
Cree cuentas de e-mail de su empresa con el nombre de dominio de la misma, su correo ya no puede ser sunombre@yahoo.com , o sunombre@hotmail.com , los correos gratuitos no dan seriedad a usted y su empresa. Además los correos que usted crea con su nombre de dominio tienen mas y mejores ventajas que los correos gratuitos, ahora su correos los enviara y dará a conocerlos como Ej.: sunombre@suempresa.com.
Cree cuentas de correo de su empresa a todos sus empleados y convénzalos de usarlas para enviar y recibir información de todo lo relacionado con su empresa.
E-Marketing:
Las campañas de publicidad se han convertido en la maquina del éxito de las empresas, vemos a diario en la tele y escuchamos mucha publicidad que llega y nos incita a comprar o por lo menos a enterarnos de un producto, pero ya no son tan efectivas, en la mayoría de hogares encontramos la televisión por cable, y gracias a esta la publicidad en TV ha perdido mucho terreno, pues al llegar el corte de comerciales incluso nosotros de inmediato cambiamos de canal para ver que están dando en otro, igual pasa en la radio.
El E.mail como herramienta de marketing, ha revolucionado la publicidad, apoyado con herramientas Web el marketing en este momento es el medio mas efectivo de hacer publicidad, sin llegar a ser Spawn o correo basura.
Esta labor debe ser hecha por expertos en el tema del marketing en Internet, y consiste en desarrollar un mensaje de correo electrónico con un asunto llamativo que promueva nuestro producto, hoy día las empresas de e-marketing, poseen grandes bases de datos de correos electrónicos segmentadas por país, ciudad, edad, incluso gustos de los dueños de estas cuentas de mail, y pueden hacer envíos masivos de estos mensajes para captar clientes, los casos exitosos de campañas de e-marketing los vemos a diario y aquí en Colombia se esta empezando a crear esta cultura con grandes beneficios y excelentes resultados, además que una campaña de e-marketing tiene un costo muchísimo menor a una campaña de radio o televisión.
Normalmente estas campañas se envían a cierta cantidad de correos electrónicos por periodos de tiempo cortos, pero constantes.
Muchas personas leen su correo a diario y son mas y mas los que crean cuentas de e-mail gratuitas o de empresas, hay que aprovechar que están abriendo este canal virtual para hacer compras reales.

Publicidad en portales:
En todas las ciudades del mundo existen portales, en los que vemos datos de la ciudad, sitios de interés, salas de Chat, postales virtuales, datos sobre salas de cine, últimos estrenos, salas de teatros, actividades en la ciudad, y un sin numero de cosas que a la gente que vive en ella y los que llegan les interesan , estos portales normalmente tienen espacios publicitarios en los que a un bajo costo puede su empresa colocar un banner y pagar únicamente cuando el banner sea clickeado, es decir cuando las personas entren a su sitio.

Publicidad en Buscadores:
Los motores de búsqueda se convirtieron en la tabla de salvación de este mar de información cual es la Internet, con tanta información disponible es mas fácil llegar a donde queremos utilizando este tipo de herramientas.
El buscador mas importante a nivel mundial es Google.com, y este nos ofrece una muy buena y económica opción,
Publicidad en Google: Como ya dijimos este es el buscador mas importante que existe, el 80% de las visitas que llegan a nuestro sitio Web www.faronetwork.com se hace a través de este buscador, En google se tiene la opción de colocar publicidad que se paga únicamente por los clicks que hagan las personas, y funciona así.
Al alguien hacer una búsqueda en google, aparecen los resultados de la búsqueda, pero también en la parte derecha aparecen otros resultados, estos otros resultados son de personas que contrataron publicidad en google y normalmente las personas por su ubicación y mensajes sugestivos, dan clic en este sitio, este servicio es muy económico y efectivo, aumenta el trafico en un 200% a 300% a su sitio Web.

10 Consejos de que no hacer y que no pensar a la hora de montar un sitio Web.
Aquí algunas recomendaciones de lo que no se debe hacer a la hora de montar un sitio Web.

Nunca deje el trabajo de diseño a personas no profesionales. La imagen de su empresa esta en juego.
Déjese guiar por su diseñador, no siempre lo que a usted le gusta a los demás también.
No crea que al montar su sitio Web ya tiene el éxito asegurado.
No postule su sitio a los buscadores si no tiene las etiquetas metatags.
No postule su sitio mas de una vez en los buscadores.
No se desespere si no aparece en un buscador, esta labor toma tiempo y su sitio no es el único a indexar.
No utilice templates o plantillas a la hora de montar su sitio Web.
No saque o copie los metatags de otro sitio similar al suyo.
No deje de colocar información dentro de su sitio Web, los buscadores indexan mas rápido y mejor a los sitios que cambian su información constantemente.
No coloque o deje que coloquen texto del mismo color del fondo de su pagina, para confundir a los buscadores.
10 Consejos de que hacer y que pensar a la hora de montar un sitio Web.
Haga intercambio de banners con otras paginas Web relacionadas, hay muchas empresas que prestan este servicio. (En Colombia No hay).
Haga intercambio de links con otras paginas, miles de Webmaster están dispuestos a cambiar links de sus paginas.
Deje el trabajo de optimización y alta a los expertos.
Coloque la dirección de su sitio Web en toda la papelería comercial de su empresa, tarjetas de presentación, facturas, recibos, membretes.
Haga e-marketing de los productos o servicios que usted ofrece.
Actualice su sitio Web, o incluya datos tales como noticias periódicamente.
Cree cuentas de correo con su nombre de dominio para usted y todos los empleados de su empresa.
Todos los mails que envié envíelos desde el correo de su empresa, si usted tiene un sitio debe dejar de usar yahoo, Hotmail, gmail, y otros gratuitos, esto le da seriedad a su empresa.
Nunca deje de responder los mails que llegan a su buzón de correo de la empresa.
Comente con su grupo de amigos y familiares, que su empresa ya tiene una pagina Web y de el nombre del sitio. (promocione usted mismo su sitio Web).
El resultado de estas estrategias traerá a un corto tiempo el volumen de visitas a las páginas de la empresa y sus clientes.